近日，从全国高校商业精英挑战赛文旅与会展赛道江苏省赛区传来捷报，由扬州大学团队精心策划的“梦回红楼·童游扬州——跟着曹雪芹足迹游扬州”研学旅行方案，在众多参赛作品中脱颖而出，荣获一等奖，顺利入围国赛。这一殊荣不仅是对参赛团队专业能力的肯定，更是对“研学‘趣’扬州”区域文旅品牌塑造与推广价值的认可。此前，“研学‘趣’扬州”于2024年荣获两项省级荣誉：2024年“水韵江苏”国内旅游宣传推广十佳案例、2024年全省“博物之旅”主题活动优秀案例。
深挖文化IP，打造沉浸式研学新范本
“梦回红楼·童游扬州”研学方案，独具匠心地选取了中国古典文学巅峰《红楼梦》与扬州这座城市深厚的历史文化联结作为切入点。方案紧密追踪文学巨匠曹雪芹在扬州的家族兴衰与个人经历足迹，巧妙串联起瘦西湖、个园、何园、盐商遗迹等历史地标，以及淮扬美食、雕版印刷等非物质文化遗产。方案设计超越了传统的景点观光，通过情景再现、任务驱动、角色扮演、文化工坊等多元化、互动性强的研学活动，引导参与者（尤其是青年学生）深度沉浸于《红楼梦》的创作背景与扬州清代文化的独特氛围之中，实现“在行走中阅读，在体验中感悟”，成功将文学经典与城市记忆转化为可感知、可互动、可传承的生动研学体验。这种对地方特色文化IP的深度挖掘与创新转化，为文旅研学产品的开发提供了极具参考价值的新范本。
展开剩余67%赋能品牌价值，“研学‘趣’扬州”内容再升级
本次获奖，极大地提升了“研学‘趣’扬州”这一区域研学公共品牌的影响力与美誉度。方案精准切合了当前市场对高品质、深内涵、重体验的研学旅行的迫切需求，生动诠释了“研学‘趣’扬州”品牌核心价值：
文化之趣：方案将高雅的文学艺术以通俗有趣的方式呈现，激发了参与者对传统文化主动探索的兴趣。
探索之趣：以“跟着足迹”的探秘形式，赋予研学过程更强的故事性和挑战性，增强了参与者的代入感和获得感。
融合之趣：有效促进了文学、历史、美学、民俗学、园林建筑等多学科知识的交叉融合，体现了综合性实践教育的魅力。
“梦回红楼·童游扬州”方案的成功，证明了“研学‘趣’扬州”品牌具备将扬州丰富的文化资源转化为具有市场竞争力和教育吸引力的高端研学产品的能力，为品牌注入了更多的文化深度与创新活力，推动了品牌价值的整体跃升。
赛事认可彰显实力，推动产学研用深度融合
全国高校商业精英挑战赛是面向全国高校的重要学科竞赛，其文旅与会展赛道尤其注重项目的创新性、可行性及商业潜力。此次“梦回红楼·童游扬州”方案能够在省赛中折桂，充分体现了其在市场定位、产品设计、品牌包装及落地运营等方面的综合优势，获得了业界与学界专家的高度评价。这不仅是一次竞赛的成功，更是一次巧妙的城市文化营销，向全国高校及文旅市场展示了扬州作为研学旅行目的地的独特魅力与巨大潜力。
该方案的诞生与获奖，是校地合作、产学研用紧密结合的成果。它源于对扬州地方文化的深入研究，依托于扬州大学的智力资源与创新思维，最终通过国家级竞赛平台得以展示和验证，为未来扬州研学旅游产品的市场化开发与推广提供了宝贵的思路与经验。
展望未来，随着“梦回红楼·童游扬州”这类高品质研学方案的持续涌现与推广“研学‘趣’扬州”品牌必将吸引更多国内外学子踏上这片文化沃土，亲身感受“跟着曹雪芹游扬州”的独特韵味，从而进一步推动扬州文旅产业的高质量发展，助力扬州在大运河文化带建设和国际文化旅游名城建设中绽放更加璀璨的光彩。
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